以文塑旅 以旅彰文

做好哈爾濱文旅深度融合大文章

中共哈爾濱市委黨校

由洪佳

　　黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，這一論述指明了我國文化和旅游融合發(fā)展的目標方向。2023年9月，習近平總書記在黑龍江省視察期間明確提出要大力發(fā)展特色文化旅游，以特色文化旅游促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和振興發(fā)展。國際國內(nèi)研究和實踐都表明，在經(jīng)濟弱復(fù)蘇的預(yù)期下，文化和旅游消費成為引領(lǐng)消費復(fù)蘇的先鋒領(lǐng)域。2023-2024冰雪季哈爾濱火爆“出圈”，被中宣部評價為“現(xiàn)象級輿論‘頂流’”。當下，拓展延伸冰雪熱度溢出效應(yīng)，緊抓2025年第九屆亞冬會契機，哈爾濱市亟待做好特色文旅大文章。

　　以文塑旅

　　文化建設(shè)為旅游發(fā)展“鑄魂”

　　隨著我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，文化旅游已經(jīng)發(fā)展為與文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)并重的一種業(yè)態(tài)。尤其是去年以來旅游井噴式恢復(fù)，帶動的地方文化“出圈”，使得文化鑄魂旅游的價值和功能愈發(fā)凸顯。

　　文化豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客注意力。文化的差異性是使游客形成注意力和吸引力的核心，地域文化是重要的地域旅游資源，通過對地域特色文化資源的挖掘利用，能夠豐富旅游產(chǎn)品類型和旅游活動內(nèi)容，形成獨特品牌，進一步形成地域旅游核心吸引力。

　　我市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)的文化賦能之路還需走深走實。中國旅游研究院對游客最感興趣的“冰雪+”活動調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游客對現(xiàn)代冰雪文化和中國傳統(tǒng)冰雪文化的興趣最高，占到參與調(diào)查者的26.7%，冰雪運動項目占15.8%位居第二，影視、動漫、游戲占14.5%。這說明游客對獨特冰雪文化以及冰雪文化衍生品的需求不斷增強，城市冰雪文化意境氛圍、冰雪文化精神、冰雪演藝、充滿地域自然和文化內(nèi)涵的冰雪文創(chuàng)已經(jīng)成為新時代冰雪旅游吸引物。

　　文化優(yōu)化旅游體驗感，提升游客滿意度。近年，打卡、親子、研學等業(yè)態(tài)火爆，體現(xiàn)出旅游的目的性越來越強。沉浸式、定制團等成為旅游新常態(tài)，文化體驗越來越成為游客對旅游目的地的核心價值追求。據(jù)世界旅游組織估計，以文化體驗為主要動機的旅游在全球所有旅游活動中占比達40%。在我國最明顯的就是博物館、美術(shù)館、圖書館等過去少有人問津的場所，現(xiàn)在也成為文旅消費的熱門。

　　我市地域文化底蘊深厚，文化事業(yè)基礎(chǔ)較好，深入挖掘高品質(zhì)的文化來優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，提升游客滿意度勢在必行。將文化滲透到旅游“吃、住、行、游、購、娛”各要素中，打造獨具文化特色的主題酒店、主題賓館、主題民宿、主題演出、主題景區(qū)、主題夜間秀場等業(yè)態(tài)，賦予旅游場景化、故事化、情景化和數(shù)字化的文化表達，優(yōu)化游客體驗感，增強互動和消費刺激。

　　文化增強旅游獲得感，培養(yǎng)游客忠誠度。以前，游客與旅游目的地的聯(lián)系只停留在產(chǎn)品或服務(wù)的體驗上，隨著旅游行為的結(jié)束而終止?，F(xiàn)在，游客與旅游目的地之間是一種開放的聯(lián)系，旅游行為雖然結(jié)束了，但是推介、建立紐帶等根植于獲得感的行為會在行程結(jié)束后影響重復(fù)購買和正面或負面的宣傳。文化是一種無形力量，能讓游客通過記憶、聯(lián)想、審美、思考等活動實現(xiàn)思想意識上的觸動，提升旅游活動的獲得感，提升旅游發(fā)展的時代價值和綜合效益，也是旅游業(yè)保持旺盛生命力的關(guān)鍵所在。

　　哈爾濱“友好型城市”的品牌宣傳，正是因為關(guān)注了游客旅游功能需求向情緒需求轉(zhuǎn)變的成功營銷。未來，還需在多領(lǐng)域挖掘文化潛質(zhì)，形成我市城市文化品位提升體系，通過情感聯(lián)系來助推我市城市品牌的樹立。

　　以旅彰文

　　旅游發(fā)展為文化建設(shè)“拓路”

　　旅游作為人類的異地體驗活動，既是文化習得方式，也是文化生產(chǎn)方式，還是文化傳播交流方式。“旅游帶火文化”的現(xiàn)象比比皆是，時至今日，文化遺產(chǎn)的“旅游式活化”已成為普遍現(xiàn)實。

　　旅游拓展文化建設(shè)共享的路徑。以往，文化建設(shè)以服務(wù)本地居民為主，在一定程度上制約了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而旅游因其巨大的市場潛力、流動性和拉動作用正改變著城市文化建設(shè)的管理理念、管理模式和發(fā)展模式。其中，旅游發(fā)展帶動文化遺產(chǎn)保護與傳承效果最明顯。過去，人們對于文化遺產(chǎn)與旅游發(fā)展的關(guān)系存在普遍的二元對立認識，將文化遺產(chǎn)等同于“隔絕式保護”和“庫房式保管”，旅游發(fā)展等同于“過度商業(yè)化”和“旅游式破壞”。當下，通過旅游式活化，文化遺產(chǎn)在系統(tǒng)性保護前提下，實現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在共享優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益進一步促進了文化遺產(chǎn)的保護。

　　2024年春節(jié)期間，我市各類博物館游客到訪98萬人次，中央大街、中華巴洛克街區(qū)客流量399.6萬人次。我市有國家級文物保護單位7處，省、市級文物保護單位156處，各類文化遺址、古墓葬、碑刻、紀念性建筑等1000余處，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄30項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄72項。我市亟須利用冰雪旅游火爆“出圈”的契機，對高品質(zhì)文化遺產(chǎn)進行“可參觀性生產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為游客可見、可感、可知的旅游產(chǎn)品。

　　習近平總書記指出，“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道”“文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力”。旅游是渠道、是平臺、是橋梁，旅游所推動的文化交流是全球的、全民的、平等的交流。更為重要的是，這種面對面的交流是互動的、有反饋的，影響面更大，傳播更廣。

　　“爾濱”“討好型城市”“北境之城”已成為我市的新名片。在亞冬會帶動下，冰雪之城、“雙亞冬之城”“奧運冠軍之城”也必將熠熠生輝，隨著音樂血液、紅色基因、千年文脈等隱形文化在科技和藝術(shù)賦能旅游中實現(xiàn)顯現(xiàn)化?！耙屖詹卦诓┪镳^里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”，讓游客在一條條街道、一幢幢建筑、一次次展覽、一場場演出、一幅幅場景營造中感受并傳播我市文化建設(shè)發(fā)展的成果，為建設(shè)文化強國和中華民族現(xiàn)代文明書寫哈爾濱篇章。

　　旅游彰顯文化建設(shè)自信自強的價值。從社會文化價值看，旅游具有非常明顯的教育意義，對于弘揚社會主義核心價值觀和提高國民素質(zhì)具有突出作用。世界面臨百年未有之大變局，中國對外開放的大門會越來越大，旅游是對外講好中國故事、彰顯中華文化的重要途徑。

　　2023-2024冰雪季，83.96萬人次到侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館接受愛國主義教育，哈爾濱冰雪大世界萬人合唱《歌唱祖國》，砂糖橘—蔓越莓南北一家親，都體現(xiàn)了旅游彰顯我市文化建設(shè)的深層價值。在推進向北開放新高地、世界級冰雪旅游勝地、冰雪經(jīng)濟高地和國際冰雪合作示范區(qū)建設(shè)中，旅游將起到不可替代的作用。

　　習近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。“以文塑旅、以旅彰文”是一個有機整體、相互促進，需要政府、產(chǎn)業(yè)、市場和社會各界等付出大量努力，從而推動我市文旅深度融合、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。